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Spürbar, sowohl für die Mitarbeiter wie für die Umwelt, wird CI erst durch ihre Bestandteile Corporate Culture (Unternehmenskultur), Corporate Design (Erscheinungsbild) und Corporate Communication (Unternehmenskommunikation). |
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| Das Leitbild wird zum Maßstab für Entwicklung und Veränderung. |
Bevor diese positiv beeinflusst werden können, wird aus den gewonnenen und strukturierten Erkenntnissen über das Unternehmen ein Leitbild entwickelt. Dieses dient als Grundlage für die Entwicklung und Überprüfung aller Maßnahmen, seien sie eben sozialer, visueller oder kommunikativer Natur. |
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Das Leitbild schafft zum einen die Sicherheit in den Prozessen, denn nur wenn alle Beteiligten den selben Bezugsrahmen haben, können Entwicklungen in den drei oben genannten Disziplinen auch gemeinsam getragen werden. Zum anderen kann es natürlich die Vorgabe auf dem Weg zu einem veränderten Unternehmen sein, dann nämlich, wenn sich der Ist- vom Sollzustand unterscheidet (was zumindest in Details fast immer der Fall ist). |
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