Kann Kunst den Unternehmenszweck befördern?

Corporate Art ist die Visualisierung des Selbstverständnisses eines Unternehmens durch Kunst. Kunst im Unternehmen, das war in der Vergangenheit das Gründerportrait oder die Fabrik in Öl und ist heute meist das zeitgenössische Werk, an dem sich idealerweise die Wirtschaftskraft des Unternehmens ablesen lässt.

Wenn die Gestaltung einer Fläche im Kontext des Unternehmens, über den künstlerischen Anspruch oder die reine Dekoration hinaus zu einem kommunikativen Ereignis werden soll und wenn sich hier, wie in anderen visuellen und auditiven Komponenten der Corporate Identity, das Leitbild und die Vision des Unternehmens spiegeln sollen, dann müssen informelle und gestalterische Kompetenz zusammen wirken.

Corporate Art ist unternehmensspezifische Kunst, also immer ein Auftragswerk. Somit steht sie zwar einerseits in der Tradition des Gründerportraits, andererseits – und hier unterscheidet sie sich essentiell – sind ihre Sujets die immateriellen Werte des Unternehmen, wie beispielsweise Wachstum oder Flexibilität.

Corporate Art soll in jeder Ausprägung und räumlichen Situation den Unternehmenszielen förderlich sein, als Identifikationsstifter für Mitarbeiter, als Entree, das über das reine Betreten des Unternehmens hinaus geht. Dabei erfüllt sie gleichermaßen einen kommunikativen Zweck und alle anderen Funktionen von Kunst.