In den Konzernen ist Design Teil der Strategie – auch wenn man dies nicht wirklich immer sieht. Nicht so bei einer sehr großen Zahl der kleinen und mittelständischen Unternehmen. Hier wird noch oft aus eher nebulösen Beweggründen auf das Thema Design und Unternehmenskommunikation geschaut: “Unser Logo ist irgendwie nicht mehr so zeitgemäß. Das hat der Chef vor 20 Jahren mal selbst gemacht.” Planungen hinsichtlich kommunikativer Maßnahmen verlaufen meistens objektbezogen, zum Beispiel: “Wir wollen eine neue Broschüre”. Seltener ist von den Aufgaben die Rede: “Wir wollen von potenziellen Bewerbern als guter Arbeitgeber gesehen werden”. Weiter…»
Schon eine systematisierte Marktanalyse ist für einen kleineren Mittelständler ein finanziell nicht zu stemmendes Gewicht. So müssen wohl (und sind es auch) andere Faktoren zu der Entscheidung führen Zeit und Geld in ein adäquates Corporate Design zu investieren. Ob es am Ende wirklich eine Investition oder rausgeworfenes Geld war, scheint ebenso schwierig zu analysieren wie der Markt. Stimmt nicht! Weiter…»
Die Investition in eine starke Marke lohnt sich auch für KMU.
„Wir sind gut, schnell und preiswert.“ Unsere Kunden wissen das. Aber unser Markt?
Die Mechanismen von Wahrnehmung und Beurteilung sind in beinahe allen Wirtschaftsbeziehungen gleich. Ob Konsum- oder Investitionsgüter, Dienstleistung oder Versorgung, ob business to consumer oder business to business: Oft wird zwar zuerst auf Preis und Verfügbarkeit fokussiert, aber Kommunikation und Marke entscheiden immer mit, sind nicht selten sogar die gefürchteten Ausschlusskriterien. Denn schlechte Kommunikation und fehlender Markenbezug bieten keine Orientierung, also auch keine Entscheidungshilfe. Weiter…»
Unternehmen, die Investitionen in Design nicht für nötig halten, gefährden ihre nachhaltige Marktentwicklung. Dies zeigen mehrere europäische Studien.
Design oder nicht sein?
Der Einfluss von Design auf den Unternehmenserfolg wird inzwischen in verschiedenen Ländern der EU in regelmäßigen Studien erforscht. Deutschland ist hierbei leider föderal behindert. Weiter…»
