In den Konzernen ist Design Teil der Strategie – auch wenn man dies nicht wirklich immer sieht. Nicht so bei einer sehr großen Zahl der kleinen und mittelständischen Unternehmen. Hier wird noch oft aus eher nebulösen Beweggründen auf das Thema Design und Unternehmenskommunikation geschaut: “Unser Logo ist irgendwie nicht mehr so zeitgemäß. Das hat der Chef vor 20 Jahren mal selbst gemacht.” Planungen hinsichtlich kommunikativer Maßnahmen verlaufen meistens objektbezogen, zum Beispiel: “Wir wollen eine neue Broschüre”. Seltener ist von den Aufgaben die Rede: “Wir wollen von potenziellen Bewerbern als guter Arbeitgeber gesehen werden”. Weiter »